【绪言】

一件看上去庸俗的POLO衫，售价2000元，年销量竟然达到35亿，这个被叫作念“衣中茅台”的国产男装品牌——比音勒芬，最近成了中国高端服装阛阓的一个风物级存在，果然了不起呀！

年青东说念主可能会以为这品牌微不足道：“看着又土又贵，谁会磋商买呢？”

好笑的是，这品牌的死忠粉竟然是那些“月薪三万”的中年男士们。

一穿上它，几乎就像俄顷变成了职场高东说念主，连那啤酒肚都能被奥密地“修整”得像个胜利东说念主士，缓慢得很……

那么，比音勒芬到底是个啥？若何这些男士精英一个个都不甘人后地去买呢？

【“衣中茅台” 比音勒芬，究竟啥来头？】

短袖竟然卖到2000元！在高级前锋圈，比音勒芬但是响当当的存在，人人都称它为“衣中茅台”。

2023年，比音勒芬的营收达到了35.36亿元，净利润也有9.09亿元，这得益在服装行业里可果然不小的亮点啊。

2024年上半年，比音勒芬的营业收入达到了19.36亿元，同比增长15.02%。净利润也不赖，4.79亿元，同比增长15.25%。这兄弟连续保合手着增长和盈利的干劲，在国内的高端衣饰阛阓上稳占鳌头，果然不得了啊！

比音勒芬确立于2003年，真的是个结净的国居品牌，咋一听名字还真让东说念主以为像是外来的。不外，它的成长和发展足够印证了国货的魔力！

它的首创东说念主谢秉政，早在1997年就运行闯荡服装圈，在广西南宁作念华伦天奴、圣罗兰这些高端男装品牌的代理，果然赚得可欢了！

其后，他瞅上了广州的商机，干脆全家一齐搬夙昔，2000年收购了比音勒芬，开启了他的新的创业旅程。

那会儿，高端的商务闲适品牌衣饰刚刚迎来了蓝海阶段，许多公司都运行往这个观念冲刺。

不外，谢秉政可不走寻常路，他把比音勒芬定位在了生计高尔夫这个小众界限，盘算客户主若是那些深爱高尔夫的一又友们，尤其是招供高尔夫文化、心爱这种作风穿戴的东说念主，主要照旧中等收入以上的挥霍层。

事实解释，这一选拔果然理智，毕竟比音勒芬在高端衣饰阛阓上胜利扎稳了根，现如今还是成了中国高尔夫衣饰的头号品牌。

【谁在为 2000 元的短袖买单？】

比音勒芬主要对准的是那些40岁以上、行状有成，兜里有点儿余钱的中年男士们。

这帮东说念主在社会上属于中高收入阶级，经济水平稳稳的，挥霍智力也杠杠的。他们对生计的品性绝顶负责，对品牌和质地的条款也挺高，应承为那些能显得我方品位和身份的高等衣服费钱。

他们垂青的不光是衣服的实用性，更在乎的是这些服装背后传递的品牌形象和生计形态。

这一年级段的男士，基本上在行状上都有了一些建立，挥霍不雅念也更为老练、默然，价钱对他们的影响没那么大，反而更防备居品的质地、设想以及品牌所体现的价值。

这帮东说念主一般都有我方特有的穿衣作风和心爱的品牌。一朝他们招供了某个牌子，嘿，这可就跟贴了膜似的，成了死忠粉，随着买买买，无尽无休。

就像《若何俘奏凯利中年男士的 芳心 比音勒芬最有发言权》这篇著作里说的，比音勒芬的挥霍者大多都是40岁以上的商务东说念主士。这些东说念主对品牌绝顶有赤忱度，一朝看上哪个牌子，基本就成了铁杆粉，一直买不休。而况，他们在选购时，一般20分钟操纵就能贬责，连价钱都不太留心。比音勒芬果然把我方塑变成了“胜利男东说念主”的代名词。

再说说，比音勒芬的高尔夫衣饰定位，那果然诱骗了不少高尔夫迷们的热心。

高尔夫开通在许多东说念主看来，几乎等于一项高等又优雅的开通，参与的多是那些中高收入的一又友们。

比音勒芬的品牌形象跟高尔夫开通所体现的高端生计品性和酬酢圈子几乎是一拍即合。穿上比音勒芬的衣服，挥霍者能更胜利地融入这个圈层，骄贵他们在酬酢和身份认同上头的需求。

高尔夫球场但是生意谈判的热土啊，好多生意都是在这里贬责的。在这种酬酢所在里，穿多礼显得特枢纽，而比音勒芬的穿搭刚巧就适合这些需求，果然个可以的选拔。

【比音勒芬的发财之路】

2013年，比音勒芬和中国国度高尔夫球队联袂配合，苍狗白衣成为他们的官方接济商。这一操作不仅让品牌的专科形象大大进步，也让人人对比音勒芬的阐发更加深远，果然和高端、专科的高尔夫开通牢牢打上了关联。

自那以后，“中国国度高尔夫球队配联合伴”的象征成为了他们告白宣传里一个迫切的筹码，诱骗了不少高尔夫爱好者和那些追求高品性生计的挥霍者，果然个可以的营销招数。

在居品研发这块，比音勒芬一直坚合手着“先有品，后有牌”的信条，绝顶垂青居品的质地和设想，一直作念到这点，果然强横了。

比音勒芬在选面料上可果然下足了功夫，跟GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST，还有东瀛纺等一些顶尖的国外面料供应商配合，起劲作念到最佳。

我们引入了一些性能绝顶棒的面料，像防水、透气、御寒、速干这些，磋商到高尔夫球开通的特色，T恤的面料摸上去但是丝滑又狭窄。

在保证抗紫外线、排汗散热、耐久耐用等功能的同期，衣饰的穿戴体验那是格外棒，骄贵了挥霍者对于服装的功能性和舒适性的高尺度条款。

从设想角度来说，针对中年男性的审好意思和穿戴需求，这款T恤真的是格外合算，绝顶是搞成了一些中年男性心爱的率领技俩，商务闲适之间恰到克己，既显得大方又不失优雅，果然棒棒的！

特意为亚洲东说念主的脖颈弧线颐养了微八小领型设想，5厘米的领叶，加上75度的领角，搭配长门襟，这么穿上去能让脖子看起来更修长、更有气势，几乎是为好意思感加分啊！

为了应付“啤酒肚”的郁闷，我们绝顶挑选了更有弹性的面料，肚子隔壁的设想慎重野蛮，同期把腰线合座举高，穿上去不仅舒适，还不会紧绷，几乎是太贴心了！

比音勒芬的渠说念策略接管的是一种“哑铃型”生意模式，主要聚焦在“居品研发”和“阛阓营销”这两块儿。它把分娩样式足够外包，这么一来，企业就能把元气心灵放在提高居品性量和品牌形象上，通过代工的形态来有用省俭老本、进步圆寂，果然奢睿的选拔呀！

比音勒芬在渠说念方面主要照旧把战场放在了线下，搭建了一个线上线下和会的全渠说念营销聚积，果然个狠招！这么一来，线下的体验和线上便利伙同起来，顾主买东西的技能就更加浅薄了，几乎是赚足了挥霍者的心！

在线下业务上，比音勒芬可谓是下足了功夫，果然把门店叮咛得随处着花呀！寰宇各地的高端百货、购物中心、机场、高铁交通要道，还有高尔夫球场等热点地段，都是他们的盘算，果然把中枢商圈和流量地带都收入囊中！

自2012年运行，比音勒芬就盯上了机场这个大阛阓，首个机场店在杭州萧山国外机场出面。到2021年底，比音勒芬的机场店还是开到了69家，平均每个4E等第以上的大型机场都有1.3家比音勒芬的店铺，可见他们布局的脚步果然快得很啊！

2021年，比音勒芬和永达传媒高铁传播牵手了，圆寂把他们的告白放上了寰宇高铁的大屏幕上。这一配合可果然让比音勒芬的品牌闻名度蹭蹭飞腾，纪律更加妥贴呀！

比音勒芬在机场和高铁站的告白布局可谓是精确发力，把我方跟“高端商旅”牢牢绑在了一块儿。这些告白位置恰到克己，诱骗了那些往往出差的商务东说念主士，果然为品牌形象加了不少分！

线上方面，我们积极拓展电商阛阓，在天猫、京东、唯品会等热点平台开了官方旗舰店，还有推出了微信公众号的小表率会员商城，果然为挥霍者的购物体验增添了不少便利与互动的乐趣！

在品牌延长这块，比音勒芬可果然下了不少功夫，积极鼓舞着多品牌计谋，瞅瞅他们的新手脚，果然让东说念主期待呀！

2019年，他们推出了一个度假旅游衣饰品牌——威尼斯狂欢节（CARNAVAL DE VENISE）。这个品牌特意以度假为主题，牢牢收拢了度假衣饰阛阓，给挥霍者带来了一整套前锋又实用的度假服装，果然给中产阶级的出游穿搭需求提供了绝佳选拔呢！

2023年，比音勒芬通过旗下的控股公司胜利收购了国外挥霍牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标。这一举措为品牌的国外化和高端发展奠定了基础，真的是在全球阛阓上迈出了迫切的一步啊！

CERRUTI 1881呢，是个重奢品牌，跟Burberry和Zegna一个层次的；而KENT&CURWEN则是走设想师作风的，差未几可以跟法国的前锋品牌Ami不分青红皂白。这俩品牌的定位真的口角常了了，搞得东说念主心里一目了然！

比音勒芬收购了这俩国外挥霍牌，果然让品牌气势更加丰富啊，国外影响力和竞争力也随之进步，这一步走得很有目光，朝着国外挥霍集团的盘算又进一步了呢！

【结语】

比音勒芬的火爆，果然反馈出咱中国社会挥霍的分层风物了。年青东说念主为了省钱，拼的是“拼多多”的奢睿；而中年群体却所以一种低调的形态在“骄傲”我方，光鲜亮丽的背后，果然各有各的活法啊！

当“衣中茅台”变成了某些圈子里的一种身份记号，我们不禁得想考：衣服到底是为了穿戴的功能，照旧用来彰显地位的标志呢？

而谜底梗概就蕴涵不才一个35亿的财报里呢……

参考府上：

钛媒体APP在2024年11月19日发布了一篇对于《比音勒芬，靠“爹味”俘获男东说念主的心》的报说念。著作深远探讨了比音勒芬若何故一种特有的“爹味”作风，胜利诱骗了男性挥霍者的热心和偏疼，从品牌定位到居品设想，清雅入微地分析了这股流行趋势背后的原因。

金融界在2025年2月14日发布了一则对于比音勒芬（002832）的音信，提到当上帝力资金净流出达1502.40万元。报说念具体分析了这一资金流出背后的阛阓动向，以及可能对公司的影响。

都鲁壹点在2024年9月4日推出了一篇报说念网赌游戏软件，强调比音勒芬在高尔夫赛说念上不时发力，半年财报进展拉风，合手续领跑高端衣饰阛阓。著作详备探讨了该品牌若何应用高尔夫赛事进步其阛阓影响力，并在高端服装界限得回了优异的功绩。